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一分钱做品牌”:从0到1的秘密

来源:未知 日期: 2011-10-10

对于中国企业来说,“一分钱做品牌”的确是一个非同寻常的利好消息。但是,很可惜,很多企业都看惯了品牌从“1”到“10”或从“10”到“100”的量变策略,并不熟悉品牌如何才能实现从“0”到“1”的质变策略。

  要顺利实现“一分钱做品牌”,企业必须理解品牌是如何从“0”到“1”的。必须指出,品牌在“0”和“1”之间不是一步可以跨越的。为了顺利到达“1”,一个企业首先要学会从“0”到“0.5”,然后再从“0.5”到“1”。换句话说,在品牌的原始积累时期,我们不能操之过急,但也不可以听之任之,我们需要讲究方法,持之以恒,有条不紊的推动品牌“蜗牛式的”爬行。

  但是,我们看到的品牌运作策略和成功案例,多是“1”以上的品牌运作策略和案例。所以,尽管我们认真学习,深刻领悟,但是我们仍旧无法找到有效的方法来运作品牌。而且,这种失败往往是在投入大量资金之后才发现的。

  因此,企业运用超低成本的品牌运作策略,就要沉下心来,把握好如何把品牌从“0”推动到“0.5”,然后,再从“0.5”推动到“1”。在这两个细微的转变过程中,企业必须稳步的提高品牌知名度和美誉度,同时又要对产品进行多角度的测试,尤其是新产品的基本性能。

  现实中,很多企业都没有做好品牌在“0”和“1”之间的工作,就忙着采用从“1”到“10”或从“10”到“100”的策略,结果自然是方法不当,无法保障品牌的稳健成长。这是大量中国企业品牌运作失败的重要原因之一。对于中小企业来说更是如此。

  尤其需要注意的是,很多人在谈品牌的时候,人云亦云,关注的都是大品牌从“100”到“10000”的策略,大品牌自己也炫耀自己从“100”到“10000”的阔绰。这是误导企业的重要原因之一,初创品牌的企业必须看到这一点。

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